11月20日下午，福建师范大学党委宣传部副部长、新闻中心主任程惠斌在开云足球(中国)开云有限公司官网学术报告厅为学院师生带来以“媒体融合背景下做好高校新宣宣传工作的几点思考”为主题的主题业务培训讲座。

讲座主要围绕“充分认识当前做好高校新闻宣传工作的大环境、大背景”“媒体融合背景下我校推进新闻宣传工作的主要做法”“坚持守正创新，做好高校新闻宣传工作的几点体会”三个方面展开，程惠斌结合相关高校新闻宣传工作的新鲜经验、创新做法，以及自身新闻宣传工作方面相关新鲜案例，分享了自己在做好高校新闻宣传的宝贵经验，现场师生听后纷纷表示受益匪浅。

讲座伊始，程惠斌以“高效的双十一快递数据”为案例，向学院师生说明了融媒体力量的强大。同时，她提出要把新闻宣传工作放入三个大环境中。第一，新闻宣传工作所处的时代大背景——壮丽的新时代。中国正处在稳中求进、开拓进取的新时代，文化产业蓬勃向上，为新闻宣传工作营造了良好的大氛围。第二，新闻宣传工作所处的社会大环境——人民群众对新闻宣传的需求发生变化。随着人民群众对新闻的要求不断提升，短视频直播平台吸引了大量流量，视频需求不断增长，决定了只有优质的内容才能留存用户。第三，新闻宣传面临的工作大趋势——媒体融合如火如荼。媒体融合是一场不容回避的自我革命，包含了传统媒体和新兴媒体在内的媒体融合发展，已经成为不可阻挡的时代潮流。作为记者，应努力向全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体这“四全媒体”不断靠近。

“什么是新闻？什么是宣传？什么是舆论？什么是舆论引导？”程惠斌通过这四个问题引出了媒体融合背景下推进我校新闻宣传工作的主要做法。她指出要从特色外宣、优质新闻生产、阵地建设、舆情管控、媒体融合等五个方面着手，从而抓好常规，突破难点，一致发声，形成合力。同时，针对如何传播和生产优质新闻的问题，她提出应以项目带动，以节点推动，不断推出原创产品，重视传播环节与常规工作创新；切实做好把进度、抓力度、做深度、造热度，从而拓展媒体合作宽度；积极落实“走出去”与“请进来”的方针，巩固扩展媒介关系，挖掘整合媒体资源。她强调，要从网络技术上化解重大舆情风险，就要建好网络信息员队伍和详细的重要活动舆情应对预案，关键时候让正面舆论占主导地位。

讲座的最后，就“坚持守正创新，做好高校新闻宣传工作的几点体会”，程惠斌指出必须坚持党媒姓党，坚持政治家办刊办报办网站意识；必须融入学校建设发展的实践，促进学校新闻宣传工作创新；必须坚持传承和弘扬中华优秀传统文化，促进学校新闻宣传工作创新；必须坚持内容为王，促进学校新闻宣传工作创新；必须加强“四力”建设，全面提升宣传工作水平。

“此次讲座令我受益匪浅，让我看到了媒体融合背景下做好高校新闻宣传工作的不易，从而使我更加肯定了作为一名学生记者，要不断提升自我，担负起学生记者的使命与担当。”讲座结束后，文化产业系2018级广告学专业学生刘蕊说道。

据悉，学院学生记者节至今已持续开办六届。“媒体融合背景下做好高校新闻宣传工作的几点思考”讲座是记者节系列讲座第六讲。

福建师范大学党委宣传部副部长、新闻中心主任程惠斌作专题讲座 林小毳/摄

同学们正在认真聆听讲座 苏曼雨/摄